03.03.2026
Strukturierte Daten: Damit klar ist, wer du bist und was du anbietest.
Was Schema.org mit SEO und GEO zu tun hat, warum wir die Umsetzung empfehlen und welche Versprechen du hinterfragen solltest.
Ki Snack von Inga
Projektleitung digitales Marketing
KI-Managerin & Trainerin | GEO & KI-gestützte Unternehmenskommunikation | KI-Workflows & Automatisierung
Wer sich mit GEO beschäftigt, also der Sichtbarkeit in KI-gestützten Such- und Antwortsystemen, begegnet früher oder später dem Begriff „strukturierte Daten“. Häufig werden sie als Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit dargestellt. Manchmal klingt es sogar so, als müsse man nur etwas Code ergänzen und schon empfehlen ChatGPT & Co. das eigene Unternehmen.
So einfach ist es nicht. Strukturierte Daten garantieren weder bessere Rankings noch eine Empfehlung durch eine KI. Trotzdem lohnt es sich, das Thema anzupacken. Denn dahinter steckt eine sinnvolle Aufgabe: Die Inhalte deiner Website auch für Maschinen eindeutig zu kennzeichnen.
Menschen erkennen beim Lesen einer Website meist schnell: Das ist ein Unternehmen, hier wird eine Dienstleistung angeboten und dieser Fachbeitrag stammt von einer bestimmten Person. Suchmaschinen müssen diese Zusammenhänge aus Texten und Seitenaufbau erschließen.
Strukturierte Daten ergänzen ausdrückliche Kennzeichnungen nach einem festgelegten Muster. Sie beschreiben beispielsweise, welcher Name zum Unternehmen gehört, wo es seinen Sitz hat und welche Leistungen es anbietet.
Damit diese Kennzeichnungen einheitlich verstanden werden können, braucht es ein gemeinsames Vokabular. Genau das stellt Schema.org bereit. Dort sind Bezeichnungen wie für Unternehmen, für Dienstleistungen oder für Personen definiert. Dazu kommen passende Eigenschaften wie Name, Adresse oder Anbieter.
Eingebunden werden diese Angaben als zusätzlicher Code in die Website, häufig im Format JSON-LD. Das sichtbare Design bleibt dabei unverändert.
Vereinfachtes Beispiel: So beschreibt JSON-LD, dass eine Leistung von einem bestimmten Unternehmen angeboten wird.
Drei Begriffe, die zusammen gehören.
Strukturierte Daten
Der Oberbegriff für standardisiert aufgebaute, maschinenlesbare Angaben
Schema.org
Das gemeinsame Vokabular, mit dem diese Angaben beschrieben werden
JSON-LD
Ein technisches Format, um die Angaben in die Website einzubinden
Je nach Website sind unterschiedliche Angaben sinnvoll. Zum Beispiel:
- Dein Unternehmen: Name, Standort, Kontaktdaten und offizielle Unternehmensprofile.
- Deine Angebote: Dienstleistungen und Produkte mit ihren jeweiligen Eigenschaften.
- Deine Fachbeiträge: Titel, Autor:innen, Herausgeber und Veröffentlichungsdatum.
- Deine Veranstaltungen oder Stellenangebote: Informationen, die zu diesen Inhalten gehören.
Dabei geht es auch um die Verbindungen: Welche Leistung bietet welches Unternehmen an? Wer hat einen Beitrag geschrieben? Wer veröffentlicht ihn?
So werden aus einzelnen Angaben ausdrücklich beschriebene Zusammenhänge.
Google nutzt strukturierte Daten, um Seiteninhalte und die darin beschriebenen Unternehmen, Personen oder Angebote besser zu verstehen. Dieser Nutzen ist dokumentiert. developers.google.com
Im Zusammenhang mit GEO ist die Unterscheidung wichtig: Maschinenlesbare Informationen bereitzustellen bedeutet nicht automatisch, von einer KI empfohlen zu werden. Ob und wie einzelne Such- und Antwortsysteme Schema.org-Daten nutzen, unterscheidet sich. Für Googles KI-Suche ist kein spezielles Schema-Markup erforderlich. developers.google.com
Wir betrachten strukturierte Daten deshalb als ergänzenden Baustein einer durchdachten Website. Sie unterstützen die eindeutige Beschreibung deiner Inhalte. Gute Texte, nachvollziehbare Expertise und eine technisch zugängliche Website bleiben ebenso wichtig.
Du steckst Zeit und Arbeit in deine Website. Da ist es sinnvoll, auch eindeutig zu kennzeichnen, was dort steht.
Deine Leistungen sind beschrieben, deine Kontaktdaten gepflegt und deine Fachbeiträge veröffentlicht. Strukturierte Daten ergänzen diese Inhalte um klare Zuordnungen. Du gibst Suchmaschinen damit zusätzliche, standardisierte Informationen über dein Unternehmen und dein Angebot.
Für uns gehört das zur sorgfältigen technischen Pflege einer Website. Eine Fleißaufgabe, die häufig überschaubar ist und sich gut systematisieren lässt.
Dabei muss nicht jede Website bis ins kleinste Detail ausgezeichnet werden. Bei einer kleinen Unternehmenswebsite kann eine passende Grundauszeichnung ausreichen. Bei vielen Produkten, Fachbeiträgen, Veranstaltungen oder Stellenangeboten lohnt sich ein umfassenderes Konzept.
Besonders sinnvoll ist die automatische Übernahme aus dem CMS. Dann pflegt dein Team die Informationen weiterhin an der gewohnten Stelle. Die strukturierten Daten werden daraus erzeugt und können sich bei Änderungen direkt mit aktualisieren. Das vermeidet doppelte Arbeit und hilft, widersprüchliche Angaben zu reduzieren.
Ein weiterer möglicher Nutzen zeigt sich direkt in der Google-Suche: Rich Results, häufig auch Rich Snippets genannt, sind Suchergebnisse mit zusätzlichen Informationen. Bei Produkten können das beispielsweise Preise, Verfügbarkeiten oder Bewertungssterne sein. Der Vorteil, sie stechen eher ins Auge da "Rich", insbesondere bei z. B. 5-Sterne Bewertungen und können so eher zum Klick führen als ein normeles Snippet. Das hat aber eher mit der klassischen Google Suche zu tun.
Passende strukturierte Daten können also die technischen Voraussetzungen für solche erweiterten Darstellungen schaffen. Dadurch können Nutzer:innen schon vor dem Klick mehr über ein Angebot erfahren.
Allerdings unterstützt Google nicht jeden Schema.org-Typ mit einer besonderen Suchdarstellung. Zusätzlich gelten Anforderungen an Inhalt und Umsetzung. Ob ein Rich Result tatsächlich erscheint, entscheidet Google.
Vielleicht gibt dein CMS bereits strukturierte Daten aus. Vielleicht fehlen wichtige Angaben oder bestehende Auszeichnungen passen nicht mehr zu deinen Inhalten.
Bevor zusätzlicher Code eingebaut wird, lohnt sich deshalb ein Blick auf drei Fragen:
- Was ist bereits vorhanden und korrekt?
- Welche Informationen sind für dein Unternehmen und deine wichtigsten Seiten relevant?
- Wie lassen sich diese Angaben zuverlässig aktuell halten?
Entscheidend ist eine passende, korrekte und pflegbare Umsetzung. Die Angaben müssen zu den sichtbaren Inhalten deiner Website passen.
Wir unterstützen dich dabei: Wir prüfen den Bestand, wählen sinnvolle Auszeichnungen aus und integrieren sie so, dass sie im Alltag möglichst wenig zusätzliche Arbeit verursachen.